Razlika med potrebami in željami (luksuzi) in kako narisati črto

Povsem jasno je, da so zgoraj navedeni predmeti res luksuz, medtem ko so stroški, kot so najemnina in komunalni računi, nujni. Vendar v drugih primerih meja med razkošjem in potrebščinami ni tako jasna.

Ali je na primer dnevni časopis potreben, ker morate biti obveščeni, ali je razkošje, ker lahko novice prebirate na spletu brezplačno? Ali je načrt mobilnega telefona razkošje, ker že imate stacionarni telefon, ali je to nujno, ker morate ves čas biti v stiku z delovnimi stiki.?

Kot kaže, odgovor na ta vprašanja ni popolnoma jasen. Ekonomisti, anketiranci in lastniki podjetij imajo različne načine, kako narisati mejo med razkošjem in potrebščinami - in ta linija se lahko dejansko premakne sčasoma.

Opredelitev nujnosti

Slovar definira potrebo kot "nepogrešljivo stvar" - nekaj, kar potrebujejo vsi. Obstajajo nekatere stvari, ki jih vsi očitno potrebujejo samo za preživetje, na primer hrana, voda, zavetje in oblačila.

Toda tudi znotraj teh kategorij je presenetljivo veliko mahanja v sobi. Na primer, za življenje potrebujete hrano, vendar to ne pomeni, da potrebujete gurmanski obrok v restavraciji s štirimi zvezdicami. Če želite zaščititi stopala, potrebujete čevlje, vendar to ne pomeni, da potrebujete italijanski usnjeni škornji v višini 400 dolarjev.

Različni družboslovci so poskušali izoblikovati nekaj jasnejših pravil o tem, kaj točno je nujno. Vendar smernice, ki so jih pripravili, niso enake. In kot kaže vsaj en vir, se način, kako navadni Američani potegnejo mejo med potrebami in razkošjem, spreminja, ko se spreminja tudi družba.

Osnovne potrebe: Gallupov osnovni indeks dostopa

V zadnjem desetletju so ankete Gallupa spremljale dostop Američanov do "osnovnih potreb", kot so hrana, zavetišče, čista voda in zdravstveno varstvo. Gallupov seznam osnovnih potreb vključuje 13 izdelkov, ki jih lahko razvrstimo v tri široke kategorije:

• Hrana. Gallup vpraša anketirance ne samo, ali si lahko privoščijo hrano zase in za svoje družine, temveč tudi, ali lahko v mestu ali na območju, kjer živijo, zlahka najdejo cenovno dostopno sveže sadje in zelenjavo. Sprašuje se tudi, ali njihova soseska omogoča dostop do čiste in varne pitne vode.
• Nastanitev. Najosnovnejše vprašanje v tej kategoriji je, ali si lahko anketiranci privoščijo »primerno zavetišče ali stanovanje« zase in za svoje družine. Vendar Gallup tudi varno in zdravo okolico obravnava kot nujnost. Anketirance vpraša, ali so na splošno zadovoljni s tem, kje živijo, ali se ponoči počutijo varno, če hodijo sami in ali verjamejo, da se njihovo območje "izboljšuje."
• Zdravje. V to kategorijo spada skoraj polovica Gallupovih 13 vprašanj. Anketirance vprašajo, ali imajo osebnega zdravnika in letno obiščejo zobozdravnika. Potem, ker prejemanje zdravstvene oskrbe ni isto kot plačilo zanj, vprašajo, ali imajo anketiranci zdravstveno zavarovanje in ali si lahko privoščijo plačilo zdravstvenih stroškov in zdravstvenega varstva. Na koncu vprašajo anketirance, ali jim mesto ali območje, v katerem živijo, zagotavlja varen prostor za telovadbo in enostaven dostop do zdravil.

V anketi iz leta 2012 je več kot 80% Američanov vsem vprašanjem odgovorilo pritrdilno. Vendar to še vedno ostaja skoraj enemu od petih Američanov, ki uspe preživeti brez vsaj ene od teh "osnovnih potreb". To kaže, da niti 13 izdelkov, ki jih Gallup obravnava kot gole kosti, niso stvari, ki jih ljudje dobesedno ne morejo živeti - to so samo stvari, brez katerih nihče ne bi smel živeti.

Must-Haves: Formula Warren-Tyagi

Leta 2006 je profesorica prava Elizabeth Warren - ki je od takrat postala ameriška senatorka - s hčerko, ekonomistko Amelijo Warren Tyagi, objavila "All Your Worth: The Ultimate Life Life Money" s hčerko. Eden ključnih konceptov v tej knjigi je bila „Formula uravnoteženega denarja“, ki je vse porabe razdelila v tri kategorije: Must-Haves, Wants in prihranki. Da bi ohranili ravnovesje svoje porabe, je knjiga trdila, da ne bi smeli porabiti več kot 50% svojega dohodka na Must-Haves in ne več kot 30% za Wants, hkrati pa najmanj 20% vlagati v prihranke.

Warren in Tyagi opredelita "Must-Haves" kot račune, "ki jih moraš plačati ne glede na vse" - stroške, ki jih ne moreš odpraviti, ne glede na to, kako nizki so ti prihodki. V to kategorijo spadajo vse osnove, kot so najemnina, prevoz, zavarovanje in gospodarske javne službe. V nasprotju s tem kategorija "želi" vključuje "vse dobrote in dodatke", kot so oblačila, filmi in restavracijske obroke.

Formula Warren-Tyagi se približuje potrebam precej drugače kot pri anketi Gallup. Na primer, obe opredelitvi stanovanja uvrščata med nujne potrebe, za Gallup pa izpolnjevanje potreb po stanovanju preprosto pomeni, da imate "varno zavetišče" v varni soseščini. Za Warren in Tyagi pa je vaše stanovanje "Must Have" dovolj denarja, da pokrije najemnino ali hipoteko, ne glede na to, kako velika je.

Podobno bi lahko na seznamu "Must Have" lahko vključeval plačilo avtomobila in avtomobilsko zavarovanje, čeprav avtomobil ni ena od osnovnih potreb na Gallupovem seznamu. Tudi če avtomobila za vas ni nujno, potem ko kupite avto, plačilo računov za vas postane nujno - strošek, ki ga ne morete odpraviti, razen če se zatečete k skrajni meri prodaje avto. Z drugimi besedami, vaše "Must Haves" niso gole potrebe celotnega človeškega življenja - so posebne potrebe vašega življenja, kot ga živite zdaj.

To pomeni, da se lahko, za razliko od Gallupovega seznama osnovnih potreb, spremeni seznam "Must Have". Warren in Tyagi pravzaprav poudarjata, da za življenje na proračunu pogosto morate zmanjšati porabo za Must Haves, pa tudi Wants. Plačilo najemnine ali hipoteke je nujno, toda če za hipoteko porabite več kot polovico dohodka za novo hišo, ki je za vas prevelika, si tega ne morete privoščiti. Spuščanje v manjšo hišo ali stanovanje je način, da vrnete proračun v ravnovesje, hkrati pa še vedno izpolnite svoje osnovne potrebe po stanovanju.

Spreminjanje definicij: Anketa o Pew

Seznam življenjskih potrebščin se sčasoma ne spreminja samo za posameznike - lahko se spremeni tudi za celotno populacijo. Raziskovalno središče Pew že več let periodično sprašuje Američane, katere predmete menijo za nujne in razkošne. Spodnja tabela prikazuje, kako so se odzivi iz zadnje ankete leta 2009 spremenili od ankete leta 2006 in kako se ti rezultati razlikujejo od ankete iz leta 1996, ki jo je opravila druga organizacija, ki je postavila enaka vprašanja.

Spremembe številk sčasoma odražajo spremembe tehnologije. Na primer, leta 1996 nihče ni smatral, da je televizor z ravnim zaslonom ali iPod nujno, ker jih ni bilo.

Zaradi napredne tehnologije so lahko tudi starejše tehnologije manj pomembne. Na primer, zaradi široke razpoložljivosti pretočnih medijev je kabelska televizija postala manj pomembna, hitri internet pa je postal pomembnejši. Pew ugotavlja, da so na splošno najverjetneje "stare tehnike" naprave (na primer sušilci oblačil, domače klimatske naprave in pomivalni stroji) najverjetneje sčasoma padle na volišča, medtem ko nove tehnologije, kot so mobilni telefoni in hitri internet, bodisi vstala bodisi ostala enaka.

Na splošno se te spremembe ne nanašajo samo na nove izume - temveč na nove standarde v družbi. Brez mobilnega telefona se je enostavno razumeti, če ga nihče, za katerega veste, nima nobenega, toda ko so vsi vaši prijatelji navajeni, da sporočajo sporočila kot njihov glavni način komunikacije, brez mobilnega telefona lahko pomeni, da padejo iz dotika. To bi razložilo, zakaj je 60% odraslih, mlajših od 30 let, v raziskavi Pew opisalo potrebo po mobilnem telefonu, medtem ko je le 38% starejših od 65 let to storilo. Za to starostno skupino leta 2009 so bili stacionarni telefoni še vedno standard, mobilni telefon pa le lep dodatek.

To daje tudi namig, zakaj so se odstotki znižali na toliko postavk med letoma 2006 in 2009. Ko se je leta 2007 zgodila velika recesija, so Američani začeli obračunavati svoje proračune. Ko se je več ljudi odpravilo brez stvari, kot so klimatska naprava ali pomivalni stroj, se je to začelo zdi normalno in ljudje so postali manj naklonjeni temu, da bi jih gledali kot na potrebo..

Skratka, to, kar ljudje menijo o nujnosti, ni odvisno samo od tega, kaj je na voljo - ampak je od tega, kaj je normalno. To se ujema z ugotovitvami ekonomistov o sreči, ki so ugotovili, da je sreča ljudi pogosto manj odvisna od tega, koliko denarja imajo, kot od tega, koliko imajo v primerjavi z drugimi. Z majhno hišo je enostavno biti zadovoljen, ko vsi prijatelji živijo v apartmajih, če pa vsi živijo v velikih hišah, pride velika hiša, ki je videti kot norma - ali celo nuja.

Določitev luksuza

Če je potreba nekaj, kar potrebujejo vsi, se zdi logično, da mora biti razkošje nekaj, česar nihče v resnici ne potrebuje, vendar si ga mnogi želijo. Kljub temu gre definicija slovarja nekoliko dlje od tega. Pravi, da je luksuz "nepomembna, zaželena stvar, ki jo je drago ali težko dobiti."

Upoštevajte, da ima ta opredelitev dva dela. Luksuz ni le nekaj, kar je "zaželeno" - tudi drago mora biti. To kaže, da je razkošje dragoceno ne le zaradi užitka, ki ga zagotavljajo, ampak tudi kot znak statusa.

Krzneni plašč je na primer dragocen delno zato, ker je lep in topel, iPod pa je dragocen, ker lahko nanj shranite vse svoje najljubše melodije. Še en del tega, kar naredi te izdelke zaželene, so njihove visoke cene. Ker si jih ne morejo privoščiti vsi, je lastništvo enega način, kako svetu pokazati svoje bogastvo in položaj.

Luksuzno blago in dohodek

Če so luksuzni predmeti po definiciji dragi in nepotrebni, potem sledi, da jih morajo ljudje več kupovati, ko imajo veliko gotovine. Ekonomisti imajo ime za ta koncept: "dohodkovna elastičnost povpraševanja." Po besedah ​​laika to pomeni, koliko vaš dohodek vpliva na vaše možnosti za nakup določenih vrst izdelkov.

Economics Help razlaga ta koncept s primerjavo treh različnih vrst blaga:

1. Inferiorno blago. To so izdelki, ki jih ljudje lažje kupujejo, ko jim dohodek pade. En primer je poceni enoplastni toaletni papir, dober način za prihranek denarja v primerjavi z navadnim dvoslojnim toaletnim papirjem.
2. Običajno blago. To so izdelki, ki jih ljudje kupujejo ves čas - vsakdanje osnove, kot so hrana in oblačila. Ljudje kupujejo več te dobrine, ko so njihovi dohodki večji, ne pa toliko več. Na splošno kupujejo samo tisto, kar potrebujejo, in se zalomijo le malo, ko so kos denarju.
3. Luksuzno blago. To so izdelki, ki jih ljudje veliko pogosteje kupujejo, ko se povečuje njihov dohodek. Dva dobra primera na podlagi rezultatov ankete Pew sta televizorji z ravnim zaslonom in iPodi. Če ste pravkar povišali ali prejeli zajetno vračilo davka, je veliko večja verjetnost, da greste ven in kupite nov raven zaslon, kot če ste strog proračun.

Na podlagi te definicije je enostavno ugotoviti, kateri predmeti so razkošje v nasprotju s potrebščinami. Poglejte samo, kako se spreminja povpraševanje po njih, ko se povečujejo dohodki ljudi. Če naraščajoči dohodki povzročijo velik porast povpraševanja po določeni vrsti izdelkov, mora biti ta izdelek luksuzno dobro.

Luksuzno blago in status

Ena posebna vrsta luksuzne dobrine je znana kot "Veblen dobrina" - imenovana po ekonomistu Thorsteinu Veblenu, ki je skoval izraz "vidna poraba." Z običajnim blagom, ko cena narašča, povpraševanje upada - to pomeni, da višje cene ljudi manj kupujejo. Z Veblenovim blagom pa velja ravno obratno. Z naraščanjem cen ljudje veliko pogosteje kupujejo izdelek, ker domnevajo, da višja cena pomeni večjo kakovost.

Veblenovo blago so na splošno predmeti, ki jih ljudje lahko uporabijo, da pokažejo svoj družbeni status, na primer originalna umetniška dela, oblikovalska oblačila ali luksuzni avtomobili. Lahko so tudi „pozicijska dobrina“ - predmeti, ki jih primanjkuje, zaradi česar je konkurenca zanje velika. Primer je šolanje na elitni univerzi, kot sta Princeton ali Yale. Poraba več denarja za to blago omogoča ljudem, da dokažejo svoj položaj v družbi - in jim hkrati pomaga, da se držijo tega.

Luksuzne blagovne znamke

Eden od načinov za prepoznavanje luksuznih dobrin, zlasti Veblenovega, je njihov nalepk. Forbes definira luksuzne blagovne znamke kot tiste, ki poleg zgolj funkcionalnosti ponujajo »status in slog«. Zato so ponarejene različice luksuznih blagovnih znamk tako pogoste: njihovi izdelovalci upajo, da bodo vložili v zakladnico oblikovalske etikete, ne da bi morali dejansko investirati v kakovostne materiale in gradnjo pristnih luksuznih izdelkov.

Po poročanju Forbesa najdragocenejše luksuzne blagovne znamke na svetu spadajo v tri glavne kategorije:

1. Oblačila. Obleke so eden tistih predmetov, ki zabrišejo mejo med nujnostjo in razkošjem. Vsakdo se mora obleči, preden odide iz hiše, vendar oblikovalska oblačila zagotavljajo status, ki ga Walmart oblačila ne morejo. Ralph Lauren, Prada in Burberry so najvišje blagovne znamke oblačil najvišjega cenovnega razreda glede na skupno vrednost podjetja, vsaka pa je znašala več kot 4 milijarde dolarjev.
2. Usnjeni izdelki. Tako kot oblačila so tudi čevlji nuja, da se etiketa z visokim statusom lahko spremeni v luksuz. Številni oblikovalci oblačil prodajajo tudi čevlje in torbice, vendar so nekatere blagovne znamke najbolj znane posebej po svojih usnjenih izdelkih. Gucci je na primer najbolj znan po svoji elegantni obutvi. Louis Vuitton, specializirano za prtljago in torbice, je edina najdragocenejša blagovna znamka na svetu, približno 23,58 milijarde dolarjev.
3. Nakit. Za razliko od oblačil in obutve, ki jih mora vsak imeti v svoji obliki, nihče pravzaprav ne potrebuje nakita. To pomeni, da je nakit katere koli vrste luksuzen izdelek, vendar nekatere blagovne znamke nosijo več statusa kot druge. Nakit z največjim imenom na svetu so Tiffany, Cartier in Hermès (ki prodaja tudi usnjene izdelke in dišave višjega cenovnega razreda).

Glede na dokument iz leta 2014, objavljen v Journal of Consumer Psychology, ljudje ne kupujejo nujno luksuznih znamk zaradi svoje privlačnosti snoba. Dejansko so testi pokazali, da se ljudje bolj verjetno počutijo zainteresirane za luksuzne blagovne znamke po opravljeni nalogi, ki jim daje občutek izpolnjenosti kot po opravljeni nalogi, zaradi katere so se počutili snobistične in boljše od drugih..

Vendar pa je ista študija tudi ugotovila, da ko ljudje dejansko posedujejo luksuzni izdelek, ponavadi daje občutek snobskega ponosa, v nasprotju s ponosom, ki izvira iz dosežkov. Poleg tega je raziskava pokazala, da ljudje, ko vidijo oblikovalske etikete, uporabnika mislijo, da je snobby, ne da bi bil dokončan. Tudi če ljudje kupujejo luksuzno blago predvsem kot nagrado za svoje dosežke, sporočilo, ki ga najverjetneje pošiljajo pri teh nakupih, je, da se samo razkazujejo.

Končna beseda

Razmere med potrebščinami in razkošjem niso toge. Sčasoma se spreminja, ko novo blago vstopi na trg ali postane zastarelo. Odvisno je tudi od tega, kaj je normalno - ne samo na svetu, ampak tudi v vaši družbeni skupini.

To pomeni, da je očitno razkošje za eno osebo mogoče razumeti kot normalno - celo potrebno - za drugo. Če vaši prijatelji nimajo avtomobilov, bi bil avtomobil lahko luksuz. Če imajo vsi, ki jih poznate, avto, to postane nuja. In ker je del luksuznega dela pokazati status, tudi "luksuzni avtomobil", kot je Mercedes, preneha biti luksuz, če ga imajo vsi, ki jih poznate. Zdi se, da je to normalno, v nasprotju s tečajem - če želite prikazati svoje bogastvo in položaj, morate nadgraditi na Porsche.

Nič od tega ne pomeni, da je poraba za razkošje sama po sebi slaba ali neumna ideja. Navsezadnje razkošje ni samo za razkazovanje - dragoceno je tudi, ker so kakovostni predmeti, ki izgledajo bolje, se počutijo bolje ali trajajo dlje kot običajne dobrine. Dovoliti sebi nekaj razkošja v življenju - dokler si jih lahko privoščite in iz njih pridobite resnično zadovoljstvo - je način, da se nagradite za svoje trdo delo.

Pomembno je, da jih lahko prepoznamo kot razkošje. Če veste, kaj je nujno in kaj je razkošje za vašo osebno situacijo, vam pomaga ugotoviti, kaj odrezati, če boste kdaj morali zategniti pas. In hkrati vam pomaga, da razkošje cenite bolj, ko si jih lahko privoščite.

Kje potegnete črto med potrebščinami in razkošjem?