Kako Instagram vplivi povzročajo pretiravanje in kako se upirati

Zdaj pa si predstavljajte, če bi lahko torbico občudovali pri svojem prijatelju in jo nato takoj kupili s priročno povezavo s svojim pametnim telefonom. Veliko bolj verjetno je, da bi ga kupili, saj bi bila naloga nabave torbice tako enostavna in brezhibna. Toda nihče v resnici ne deluje tako, kajne?

Čeprav nam prijatelji iz resničnega življenja morda ne ponujajo neposrednih priložnosti za nakup izdelkov, ki jih delijo z nami, to počnejo nekateri naši spletni "prijatelji". Če ste na Instagramu, vam verjetno nekateri ljudje, ki jih sledite, nenehno prikazujejo nove izdelke, ki jih kupujete, in življenjski slog, za katerega si želite prizadevati. Instagram ima ogromno milijardo aktivnih mesečnih uporabnikov po vsem svetu in raste. V priljubljeni aplikaciji za družabna omrežja je tudi množica »vplivnežev« - ljudi, ki jih uporabljajo za zaslužek s sponzoriranimi objavami in z gostovanjem na natečajih in podelitvah za podjetja.

Kaj je Instagram vpliv?

Na kratko, Instagram Instagram influencer je uporabnik Instagrama, ki ima veliko število sledilcev - nekateri najbolj priljubljeni vplivneži imajo 10 milijonov ali več - in se s svojo publiko »pogosto« ukvarjajo s objavljanjem slik, deljenjem zgodb in odgovarjanjem na komentarji in neposredna sporočila sledilcev. Medtem ko so nekateri tudi filmski zvezdniki ali TV osebnosti, je večina vplivnežev začela kot redne ljudi, ki so si nabrali toliko privržencev, da jih je slovilo v določenih internetnih krogih in v popularni kulturi.

Ti vplivniki preko platforme dosežejo na tisoče in tisoče gledalcev, podjetja in oglaševalci pa so opazili. Influencerje pogosto plačujejo blagovne znamke velike in majhne za promocijo svojih izdelkov in storitev na platformi družbenih medijev. Večina oglaševalskih proračunov danes vključuje del, dodeljen tako oglasom na Instagramu, ki se pojavljajo med slikami, ki jih objavijo ljudje, ki jih spremljate, in za kampanje, ki vplivajo nanje, v katerih influencer v svoj profil objavi sliko ali video, ki ga boste videli, če sledite njim. Nekateri najbolj priljubljeni vplivniki zaslužijo do 25.000 dolarjev na objavo, celo vplivneži z le nekaj sto tisoč sledilci lahko dobijo nekaj tisoč dolarjev za objavo ali kampanjo.

Zakaj so tako vplivni?

Eden od razlogov, da so te Instagram zvezde tako vplivne, je njihova relativnost, del tega pa izhaja iz same narave platforme.

Julija 2010 sta dva prijatelja s fakultete Instagram objavila kot brezplačno aplikacijo za skupno rabo fotografij z imenom, ki je izraz besed "takojšnja kamera" in "telegram". Uspeh je bil skoraj takoj, saj je le mesec dni po začetku predstavil milijon uporabnikov. S tem uspehom so prišli pozorni tudi drugi tehnološki velikani, Facebook pa je podjetje kupil septembra 2012. Financiranje in podpora, ki jo je pridobil nakup, sta Instagramu omogočili začetek dodajanja funkcij, kot so označevanje lokacij, novi filtri fotografij, videoposnetki, neposredna sporočila med uporabniki in Instagram zgodbe.

Več ko je Instagram razširil aplikacijo in uporabnikom omogočil medsebojno sodelovanje, več časa je ljudi preživelo na platformi. Podatki kažejo, da so uporabniki v letu 2018 na Instagramu porabili skoraj eno uro na dan v primerjavi s 30 minutami v letu 2017. Več očesnih očes v aplikaciji več ur na dan pomeni, da je potencial za oglaševanje tem uporabnikom velik , še posebej če upoštevamo, da je 33% uporabnikov Instagrama tisočletniki, pri katerih je manj verjetno, da bodo digitalne oglase videli na bolj tradicionalne načine. Ta skupina uporabnikov se izogiba plačilu v korist plačljivih pretočnih storitev, kot sta Netflix ali Hulu, in uporablja blokatorje oglasov v spletnih brskalnikih, zato so se oglaševalci obrnili na Instagram kot odličen nov način, kako pridobiti svojo pozornost.

Kako Instagram zasluži, da porabite denar

Medtem ko ljudje že stoletja postanejo pleni, da bi sledili korak z Jonesesi, so Instagram vplivi nov, prikupen način za povečanje porabe in spodbujanje potrošništva. Študija družbe Allianz Life iz leta 2018 je pokazala, da je 57% anketiranih tisočletnikov izjavilo, da so porabili denar, ki ga niso nameravali zaradi nečesa, kar so videli na družbenih medijih, in neverjetnih 61% jih je povedalo, da se počutijo neprimerne ali jim primanjkuje v primerjavi z ljudmi, ki jih vidijo v svojih virih družbenih medijev.

Ta pojav, znan kot strah pred izginotjem (FOMO), je resničen občutek, ki ga nihče od nas ne želi doživeti, če mu lahko pomagamo. Ne samo, da sovražimo izpuščanje na zabavi, na katero nismo bili povabljeni, ampak nas skrbi tudi to, da bi veliko zamudili nove kavbojke, vročo torbico, čistejšo kožo, bolj bele zobe ali lepši videz življenje. To je točno tisto, na kar vplivajo Instagram vplivi in ​​podjetja, ki jim plačujejo, da lovijo izdelke, in obstajata dva glavna načina, kako to doseči..

1. Oglaševanje od prijatelja

Večina pametnih potrošnikov je pametna pri skupnih strategijah, ki jih podjetja in oglaševalci uporabljajo, da bi nas s svojim težko zasluženim denarjem poskušali deliti. Od prodajnih počitnic do nakupov "ena-get-one" do kuponov z omejenim časom, poznamo njihovo taktiko. Vendar pa veliko bolj zaupamo svojim prijateljem in družini, zato nam, ko nam rečejo, da kupimo izdelek ali storitev, bolj verjetno, da bi to storili, kot če bi izdelek preprosto naleteli na tradicionalno trženje. Verjamemo, da govorijo resnico o izdelku, namesto da bi za to plačali. So naši prijatelji, zakaj bi nam lagali?

Če pa se zgodi, da je "prijatelj" neznanec, ki mu sledimo na Instagramu, smo še vedno bolj primerni, da od njih kupimo priporočen izdelek kot iz samostojne reklame - ne pozabite na dejstvo, da Instagram influencerja pravzaprav ne poznamo in da jim podjetje, ki jih izdeluje ali oglašuje, morda plača, da te izdelke shrani.

2. Prizadevni nakup življenjskega sloga

Razmislite o tej različici, da bi spremljali Joneses na steroidih. Ljudje ne samo, da kupujejo stvari, da bi se počutili, kot da bi šli naprej, ampak jih fotografirajo in objavljajo na družbenih medijih, da zavestno ali podzavestno označujejo svoje bogastvo in status.

Ti nakupi in izkušnje z življenjskim slogom se lahko resnično seštevajo, še posebej, ko ljudje porabijo toliko časa za aplikacijo. Nekateri anketirani tisočletniki so porabili več kot 200 dolarjev za izdelke in hrano samo za popolno sliko, ki jo je objavila na Instagramu. Ljudje tudi priznavajo, da gredo v restavracijo ali bivajo v hotelu posebej, ker je "gram-vreden", ne glede na to, ali gre za veliko ponudbo ali ima ugodnosti, ki jih želijo. Ljudje se odločajo za bivanje v hotelih ali potovanje na destinacije, ki so jih priljubili Instagram vplivneži, od katerih so mnogi plačani za objavo teh slik ali pa jim je v zameno za izpostavljenost vsaj zagotovljena brezplačna nastanitev..

Kaj morajo vplivne osebe razkriti?

Morda boste domnevali, da vam morajo ljudje, ki jih spremljate na Instagramu, povedati, ko delijo sponzorirani izdelek ali izdelek, ki so ga brezplačno prejeli od podjetja, in se razlikovati od tega, ko z lastnim denarjem objavljajo nekaj, kar so kupili, uživati in vam želim povedati. Tehnično gledano je tako, vendar vplivneži vedno ne upoštevajo teh pravil o razkritju dopisa.

Sponzorirane objave, pregledi in podelitve tehnično spadajo pod zakon o zvezni trgovinski komisiji iz leta 1914, ki je bil zasnovan tako, da prepoveduje nepoštene metode ali prakse, ki vplivajo na trgovino. Leta 1914, ko ga je Woodrow Wilson podpisal v zakon, je to v bistvu pomenilo, da se podjetja ne morejo zavesti, da bi določile cene in monopolizirale trg ali zavajale kupce z lažnim oglaševanjem. Akt se je od takrat razširil in ga še danes uveljavlja FTC, katerega glavno poslanstvo je spodbujanje varstva potrošnikov.

FTC je objavil smernice za razkritje in večkrat opozoril blogerje in vplivneže družbenih medijev, da morajo razkriti kakršne koli "materialne povezave" med seboj in podjetjem, katerega izdelek delijo s svojimi privrženci. Kljub jasnim navodilom FTC o tem, v katerem jeziku naj se uporablja in kje mora biti to razkritje, je le približno 25% sponzoriranih objav na Instagramu razkrito na način, ki ustreza zahtevam FTC, piše v poročilu države Inkifi o stanju razkritja. Medtem ko je 71% anketiranih računov na nek način razkrivalo svojo pripadnost, so mnogi te podatke zakopali pod skok s tri vrsticami ali kot en osamljeni hashtag v morju hashtagov na objavi.

FTC je začel zaračunavati vplivneže, ker niso razkrili plačanih razmerij ali zaznamkov, vendar agencija nikakor ne more nadzirati vsakega delovnega mesta in biti v koraku s spreminjajočim se svetom trženja socialnih vplivov. Poleg tega mnogi manjši vplivniki letijo pod radar FTC ravno zato, ker imajo manj privržencev in so zato pod drobnogledom bolj kot bolj znani, bolj plačani vplivneži.

Izhodišče je naslednje: Ne pričakujte, da bodo ljudje, ki jim sledite na Instagramu in drugih platformah družbenih medijev, popolnoma pregledni, ko vam bodo povedali o novem izdelku, restavraciji ali destinaciji. Nikoli ne veš, kdaj so se njihova mnenja zavihtila, ker so predmet dobili brezplačno ali pa so ti plačani, da ga delijo.

Kako se upreti privlačnosti Instagram marketinga

Torej, kaj lahko storite za ozaveščenega potrošnika, namesto da postanete plen za impulzne nakupe, ki jih poganja Instagram? Tu je nekaj nasvetov za preverjanje porabe na Instagramu tako, kot če bi kupili nekaj v trgovini ali spletnem trgovcu.

1. Prepoznajte svoje slabosti

Če veste, da vas določeni vplivni dejavnik pogosteje pritisne na gumb »kupi«, si omislite, da si sledite za njimi ali v celoti v aplikaciji. Uporabite lahko funkcijo "nem", da preprečite ogled novih objav in videoposnetkov določenega uporabnika. Preizkusite teden dni in preverite, ali se vaša poraba spremeni. Vedno se lahko vrnete in jih v prihodnosti vklopite. Če se počutite pogumni, razmislite o razstrupljanju socialnih medijev in se izogibajte vsem družbenim medijem za teden ali dva, da si boste težko povrnili porabo.

2. Držite se proračuna

V redu je, da denar občasno porabite za stvari, ki jih vidite na družbenih medijih. Težava nastane, ko porabite preveč denarja za stvari, ki jih v resnici ne želite, ali če kupujete stvari, da bi dobili popolno sliko, vendar je ne želite več, potem ko se všečki nehajo prelivati.

Če uživate v ogledovanju slik drugih ljudi, da dobite predstavo o stilu dodatkov ali najboljših novih kavbojk za pomlad, pojdite naprej in to vgradite v svoj mesečni proračun. Prepričajte se, da ustvarite načrt porabe in se ga držite, namesto da pustite, da se vaši Instagram impulzni nakupi oddaljijo od vas in sabotirate druga področja svojih financ..

Nasvet za profesionalce: Če trenutno nimate nastavljenega proračuna za sledenje porabe, lahko začnete danes Tiller. Samodejno bodo potegnili vse vaše transakcije v Google Preglednico in razdelili vaše porabe po kategorijah.

3. Vgradite trenje v svoje nakupe

Težje lahko kupujete stvari impulzivno, če v svoje nakupe vnesete malo trenja. Tako kot je treba kupiti torbico svojega prijatelja, da se posebej odpravite v trgovino, lahko tudi preko Instagrama kupite stvari težje, kar bo pomagalo skrčiti nekatere vaše najbolj impulzivne nakupe.

Podatke o svoji kreditni kartici odstranite iz shranjenih profilov in ne postavljajte nobenih plačilnih podatkov na spletnih mestih, kot sta LIKEtoKNOW.it ali nagradaStyle. Če boste težje kupovali stvari, bo to pomenilo, da na Instagramu ne kupujete toliko, prihranite denar in poskrbite, da bodo stvari, ki jih kupujete, stvari, ki jih dejansko želite.

4. Nastavite pravila zase

Če veste, da nikoli ne morete preživeti niti enega meseca, ne da bi se prijavili na družbene medije ali ne želite utišati svojih najljubših Instagram vplivov, poskusite določiti nekaj pravil ali parametrov, ki vam bodo pomagali pri boljših odločitvah o nakupu.

Ugotovite, kaj sproži vaše impulzne nakupe. Ali na primer kupujete več ponoči, ko se pomikate po aplikaciji, ker ne morete spati? Ali stvari kupujete samo takrat, ko se počutite tesnobno ali pod stresom? Namesto, da bi se v teh časih obrnili na družbene medije, si omislite druge načine, kako se lahko spopadete z dolgčasom ali stresom, ki ne vključujeta prijema pametnega telefona.

5. Nagradite sebe

Ko ugotovite, kaj deluje in kaj ne, da vam ne bi zapravili denarja na Instagramu ali zaradi Instagrama, se nagradite z poceni poslastico za svoje trdo delo. Velikani družbenih medijev, kot so Instagram, Facebook in Snapchat, porabijo stotine ur, da natančno ugotovijo, kako bomo porabili več časa in denarja za te platforme. Ko se boste od njih lahko odrezali, se nagradite za dobre odločitve in upoštevajte svoj proračun ali cilje. Ni vam treba čutiti krivde zaradi porabe denarja, če gre za denar, ki ste ga nameravali porabiti.

Končna beseda

Kljub temu, kar bi si lahko prebrali po vsem tem, Instagram ni hudobna družba, ki nima koristi za naše vsakdanje življenje. Pomaga nam lahko ostati v stiku z daljnimi ljubljenimi in je odličen kraj za shranjevanje čudovitih slik, ki dokumentirajo najboljše trenutke našega življenja. Izpostavlja nas ljudem in krajem, na katere morda nikoli ne bomo naleteli sami, in je prispeval k pomembnim družbenim gibanjem, kot sta gibanje Me Too in Black Lives Matter.

Tako kot pri večini tehnologij je tudi Instagram dober služabnik, a slab gospodar. Dokler ste zadolženi zanj, namesto da bi ga vodili za vas, ni nič narobe, če ga uporabljate za ogledovanje slik, ohranjanje stika z ljudmi in brskanje po trenutnih modnih in zabavnih destinacijah iz udobja življenja sobo.

Ste že kdaj kupili kaj, ker ste to videli na Instagramu? Koliko ljudi spremljate v aplikaciji? Ali so vsi ljudje, ki jih osebno poznate, ali so nekateri izmed njih slavne ali vplivneži?