Kako napisati knjigo - Navodila za objavo, trženje in prodajo knjig

Digitalna revolucija nam daje priložnost za posredovanje in širjenje idej, konceptov in mnenj brez posredovanja. Danes lahko vsak Stephen King, Tom Brokaw ali Larry McMurtry pišejo in objavijo po svojih željah. Dedki in babice lahko prenesejo družinske zgodbe na mlajše generacije. Celoten svet ima priložnost postati bolj znan in izraznejši kot kdajkoli prej.

Tehnologija in samozaložba

Prva elektronska knjiga - triler Peter "James" je na dveh disketah izšla leta 1993 in prodala 12.000 izvodov. Pet let pozneje so se prvi e-bralniki pojavili z osrednjim tržnim uspehom. Amazon, največji prodajalec knjig na svetu, je leta 2007 v Ameriko predstavil bralca Kindle in za vedno spremenil dinamiko izdajanja knjig. Danes si lahko elektronske knjige ogledamo na različnih bralnikih, mobilnih telefonih, tablicah in računalnikih.

V prvem četrtletju 2012 je neto prodaja e-knjig prvič presegla prodajo v trdi vezavi v celotni panogi. Medtem ko knjige z mehkimi platnicami ostajajo najbolj priljubljen format v industriji, je njihova dominacija verjetno kratkotrajna - po besedah Mashable-a je Amazonova prodaja e-knjig v četrtem četrtletju leta 2011 presegla knjigo. Razlog za prevlado e-knjige je jasen: proizvodni stroški so nižji, dobički pa višji (kljub dejstvu, da se e-knjige običajno prodajo za manj kot polovico tistega, kar prodajo v trdi vezavi).

S polno podporo Amazona so se avtorji uprli tradicionalnim založbam in si prizadevali za višji odstotek avtorskih honorarjev ali pa grozili, da bodo izdali sami - Bowker Identifier Services trdi, da so samoindaj objavljeni naslovi knjig od leta 2011 do 2012 zrasli za 60%. Pisci, ki nikoli niso mislili, da bodo lahko objavili, izkoriščajo novo tehnologijo.

Zakaj pisati?

Razlogi, da se ljudje gibljejo, da pišejo in objavljajo, so prav tako raznoliki kot njihove osebnosti. Nekateri so motivirani z intelektualnimi prizadevanji, drugi iz srca, tretji pa v upanju, da bodo tovili denarnice. Ne glede na vaš razlog, nikoli ni bilo boljšega časa v zgodovini človeka, da bi napisali svojo zgodbo.

1. Dokumentirajte svoje izkušnje

Ulysses S. Grant je ustvaril nov trg za predsedniške biografije, ki je razložil svojo različico dogodkov v državljanski vojni. Drugi, manj znani, so dali podrobne spomine na zgodovinske in življenjske dogodke, ki segajo od življenja med Veliko depresijo do najboljših žarnih žarkov ob reki Misisipi..

Zgodbe mojega očeta o odraščanju med veliko depresijo in prašnim zahodom v Zahodnem Teksasu - zbrane in objavljene v mehkem papirju za otroke in vnuke - so najbolj cenjene knjige v naši družini, ki so le za iztrebljeno usnjeno biblijo, ki kronira generacije Lewises, kartic, in Forsythes.

Če dokumentirate svoje izkušnje, ne ponuja samo načina za ohranjanje lastne zapuščine, lahko tudi izboljša življenje v prihodnosti. Isaac Newton je bil le eden izmed mnogih, ki so verjeli, da je svoj uspeh dolžan "stati na ramenih velikanov" - graditi svoje misli z mislimi drugih, ki so na voljo, ker so bile pisno ohranjene.

2. Dajte izjavo

Pisma piscem omogočajo, da prepričajo, razložijo in izzovejo nekaj bralcev. Knjige oddajajo svoje misli svetu.

Avtorji od Henryja Davida Thoreaua do Ayn Rand so zapisali, da dokumentirajo svoje misli o temah, ki segajo od okolja do političnih institucij. Kritiki izražajo mnenja o umetniških delih in gostinskih storitvah. Starši spodbujajo ideje o vzgoji otrok in učinkovitosti cepljenja. Področje je skoraj neskončno, in če imate mnenje, da se seznanite, je pisanje eden najboljših načinov za to.

3. Navdihnite druge

Moj brat, nekdanji poslovni direktor in prvi avtor knjige "Brez veličine brez dobrote", je dokumentiral svoje desetletne izkušnje, s katerimi je odprl možnosti zaposlovanja invalidov v podjetju Fortune 50. Posledično podjetja po vsem svetu začenjajo nove pobude, ki lahko izboljšajo kakovost tisoč življenj.

Drug primer, "Tiha pomlad" Rachel Carson, je v začetku šestdesetih spodbudila okoljsko gibanje ZDA..

4. Zaslužite dohodek

Mediji - tisk, televizija in internet - imajo nenasiten apetit po vsebini, kar ustvarja priložnosti za blogerje, urednike in guruse vseh vrst, da zaslužijo. Čeprav je zaslužek dober, je zagotovo utemeljena motivacija za pisanje, ki si prizadevajo avtorji, ki pričakujejo, da bo naslednji J.K. Rowling potrebujejo zajeten odmerek resničnosti - samozaložba ni rudnik zlata ali shema hitrega obogačenja. Le majhna skupina avtorjev lahko živi samo od dohodka od prodaje svojih knjig.

5. Povej zgodbo

Skoraj vsi imajo zgodbo, bodisi dejstvo ali fikcijo, ki si jo upajo deliti z drugimi. Te zgodbe nam pomagajo, da se povežemo med seboj in odkrijemo smisel v našem življenju in svetu okoli nas.

Zahteva po pisanju ni odvisna od starosti ali okolice: Mary Shelley, žena in mati pri 18 letih, je zapisala “Frankenstein; ali, Moderni Prometej, "medtem ko je Laura Ingalls Wilder napisala" Hišica v velikem gozdu ", prva v priljubljeni seriji otroških knjig, pri 65. letih. Nikoli ni prezgodaj ali pozno začeti potovanja.

6. Pustite zapuščino

Niso vse knjige namenjene javnemu občinstvu. Pogosto so najbolj cenjeni spisi tisti, ki jih pustimo družini in prijateljem. Ne glede na to, ali pišete za eno osebo ali za ves svet, je knjiga otipljiva zapuščina - z roko se odtisne na steno časa - ki lahko povezuje generacije. Moč napisane besede je dokaz vašega obstoja kot osebe, zakonca, starša ali prijatelja. Če ne napišete svoje zgodbe, je zamujena priložnost tako za vas kot za vaše ljubljene.

Eksplozija literature

Po podatkih Statista je ameriška založniška panoga izdala približno 1,76 milijona novih naslovov in je v letu 2012 skupno prodala 29,5 milijarde dolarjev. Prodaja enotnih knjig je bila tisto leto 2,59 milijarde, čeprav tretjina Američanov knjige ni kupila. Skoraj vsi založniki ponujajo izdaje e-knjig, nova ekonomija digitalnega založništva pa zagotavlja precejšen prihranek pri papirju in črnilu.

Porast prodaje e-knjig je sprožil tudi spor glede razdelitve dobička med avtorjem, založnikom in distributerjem. Amazon in Hachette (največji tradicionalni založnik) sta trenutno vpletena v javni boj za plen, prvega obtožujejo, da je odložil pošiljke, drugi pa grozi, da bo odvzel dostop priljubljenim avtorjem, kot je J.K. Rowling. Avtorji prve izdaje in samozaložniki bi morali z zanimanjem gledati na spor med distributerjem in založnikom, čeprav končni izid verjetno ne bo imel pomembnega vpliva na njihova začetna prizadevanja.

Več platform in oblik

Tehnološki napredek je avtorjem odprl nova mesta, s katerimi lahko dosežejo širšo publiko. Številni ponujajo svoje delo na več platformah - vsaka z različnimi cenovnimi točkami - medtem ko drugi izberejo samo e-knjige, kar zmanjša stroške in usmeri določeno ciljno skupino..

e-knjige. Amazonov bralnik Kindle je hitro začel premik od zvezkov papirja in črnila do digitalnih knjig - in založniško ekonomijo obrnil na glavo. Podjetja, kot so Smashwords, Lulu in Amazon lastno Kindle Direct Publishing, piscem omogočajo preprosta orodja za pretvorbo besed v elektronske knjige, distribucijo na svetovnih trgih v 24 urah po objavi in upravljanje cen.
Masovno tiskanje na papir in črnilo. V glavnem v provinci večjih založb, ki proizvajajo na stotine, če ne na tisoče tiskanih izvodov, da zmanjšajo stroške na enoto, drugi komercialni tiskarji ponujajo podobne storitve avtorjem, ki želijo investirati v popis knjig, v upanju, da sledi prodaja. Podjetja, kot sta R.R. Donnelley in Quad / Graphics, so velikani v industriji tiskarstva.
Natisni na zahtevo (POD). Možnost tiskanja knjige po potrebi in ne vodenje zalog omogoča avtorjem knjige na voljo s črnilom in črnilom, ne da bi bilo treba vlagati velike vsote za dolge produkcijske produkcije. Danes lahko knjigo natisnete, zavežete in pošljete kupcu s 24-urnim preobratom.
- Mehke knjige. CreateSpace, Amazonova podružnica, ponuja enostavno sledljive predloge za oblikovanje papirja in obliko platnic. Tiskanje te različice je mogoče uskladiti s istočasno objavo različice e-knjige v Kindle Direct Publishing, pri čemer sta oba formata pozneje na voljo za prodajo na Amazon.com. Lulu, Lightning Source in Cafe Press ponujajo podobne storitve POD brez večjih povezav med distributerji knjig.
- Trde platnice. Samozaložniki lahko uporabljajo predloge za različne velikosti, barve, pisave in vezi iz tiskalnikov, kot so Gorham Printing, Book1One in Colorwise Commercial Printing.
Avdio knjige. Naročene različice tiskanih knjig so se prvič pojavile na ploščah v tridesetih letih prejšnjega stoletja z ustanovitvijo programa "Govoreče knjige". Od takrat je tehnologija napredovala od plošč, kaset in CD-jev do MP3-jev in drugih digitalnih formatov, ki jih je mogoče naložiti. Ta trg je bil leta 2011 ocenjen na 1,2 milijarde dolarjev. Audible, še ena podružnica Amazona, je ustvarila več kot 26.000 zvočnih različic e-knjig s profesionalnimi pripovedovalci in trenutno dodaja 1.000 novih naslovov mesečno v svojo zalogo. ACX, Amazonov segment za avtorje, ki želijo pretvoriti svoje knjige v zvočne različice, poveže pripovedovalce z avtorji, uskladi in poenostavi transakcijo ter ponudi zvočno različico na spletnih straneh Amazon in Audible.

Številni uveljavljeni avtorji si prizadevajo za "hibridni" pristop, kjer še naprej uporabljajo vire velikih založb, hkrati pa ponujajo tudi nekatera samozaložbena dela. Pripravljenost avtorjev, da prevzamejo več promocijskih odgovornosti - tradicionalno odgovornost založnikov - prisili, da založbe pogajajo o novih pogojih, mnoge pa zdaj ponujajo samozaložniške storitve, kot so urejanje, lektoriranje, oblikovanje naslovnic, trženje in oglaševanje za plačilo oz. zmanjšan delež knjižne cene.

Vrhunski žanri samozaložbe

Če ste avtor, ki prvič razmišlja o samozaložbi, je pomembno vedeti, katere teme bodo bralce najbolj zanimale. Seveda se noben predmet, ki ga strastite, ne more zmotiti, vendar priljubljenost naslednjih zvrsti lahko ponudi nekaj napotkov pri izbiri rodovitnega tržnega temelja, ko začnete pisati:

Fantazija. Uspeh fantazijskih serij, kot so "Harry Potter", "Gospodar prstanov" in "Igra prestolov", je težko zanemariti. Če imate možnost tkati zgodbo o nadnaravnih svetovih, mističnih bitjih in čarobnosti, ki pritegne pozornost bralcev, je ta kategorija morda za vas.
Triler, Skrivnost in kriminal. Ta žanr vključuje teme, ki segajo od vohunjenja do umorov in duševnih bolezni do terorizma. Močni liki, kot so Jack Reacher, Alex Stone in Kay Scarpetta, so sprožili kariero številnih pisateljev.
Groza. Stephen King in Dean Koontz predstavljata tiste avtorje, ki nam omogočajo, da naša srca hitro bijejo in vzbujajo strah pred temnimi noči in neznanimi tujci.
Znanstvena fantastika. Roboti, laserske puške, srečanja s tujci in post-apokaliptična prizadevanja so le vrh ledene gore, ki so jo raziskali avtorji, kot sta Robert Heinlein in John Scalzi.
Življenjepis. Biografije in avtobiografije se osredotočajo bodisi na celotno življenje osebe, bodisi na posebne dogodke, ki odmevajo pri bralcih.
Verski in duhovni. Vprašanje človekovega odnosa z višjo silo je bralcem že od nekdaj močno privlačno. Navdihujoče zgodbe posameznikov, ki premagujejo bolezen, nesrečo in stisko, so za pisatelje plodno tla.
Kako. Poučne knjige o temah, od računalniških programov do samozaložbe, se vedno uvrščajo med najboljše prodajalce.

Poti do tiskanja

Avtorji so v preteklosti imeli dve možnosti za tiskanje svojih besed v tisk: Poiščite tradicionalnega založnika ali distributerja, ki bi bil pripravljen izkoristiti priložnost, ali objaviti s pomočjo »nečimrnega tiska« (prejšnja oblika samozaložbe). Vendar pa, kot pravi Dan Poynter, avtor knjige "Priročnik za samozaložbo", piše v Writer's Digest, "Založnika je praktično nemogoče, če ne prinesete občinstva s seboj. Izdajajo samo knjige, ki se bodo prodale ob prepoznavanju imena, zato objavljajo veliko literature, kot so Madonnine otroške knjige in knjiga, ki naj bi jo napisal pes Paris Hilton. "

1. Tradicionalne založbe

Tradicionalni založniki in literarni zastopniki vsak teden prejmejo na stotine nezaželenih poizvedbenih pisem, predlogov in dokončanih rokopisov, od katerih jih mnogi ne zaznavajo niti z zavrnilnim pismom. Na srečo pisateljev, ki si prizadevajo, tradicionalni založniki pogosto napovedujejo komercialni uspeh, navaja spletna stran Literarna zavrnitev:

"Harry Potter in filozofski kamen," prvi v J.K. Serija Rowling je pred prvim zanimanjem prejela ducat zavrnitev.
Agatha Christie, Zane Grey in Theodor Geisel (dr. Seuss) so šla skozi leta zavrnilnih pisem, preden so objavili svoje prve romane, da bi na koncu prevladali nad svojimi žanri.
"Piščančja juha za dušo" je prejela 140 prvotnih zavrnitev, na koncu pa prodala 125 milijonov izvodov.
"Kronike Narnije", "Anne iz zelenih žrebcev", "Poginule z vetrom", "Peter princip" in "Ulov 22" so le nekaj najboljših prodajalcev, ki jih literarni "strokovnjaki" niso prepoznali in so bili neobjavljeni za let.

Če ste nagnjeni k zasledovanju tradicionalnih knjižnih agentov in založnikov, morate razviti debelo kožo in nikoli ne obupati nad svojimi sanjami. Sledijo „velike petice“ ameriških založnikov trgovinskih knjig:

Knjižna skupina Hachette. To vključuje hčerinske družbe ali „odtise“, kot so Grand Central Publishing, Faith Words ter Little, Brown in Company.
HarperCollins. Vključuje knjige Williama Morrowa in Avona.
Založniki MacMillan. Z odtisi, kot so Henry Holt in Company, St. Martin's Press in Picador.
Penguin Random House. Vključuje Knopf Doubleday Publishing Group, Crown Publishing Group in knjige na masovnem trgu.
Simon in Schuster. Vključuje brezplačni tisk, galerijske knjige in Scribner.

Te skupine lahko tržijo in prodajo svoje delo bolje kot kdor koli, vendar so vrata za vstop velika. Ne glede na to, ali je vaš glavni cilj postati priljubljen avtor ali preprosto povedati svojo zgodbo, je vredno raziskati samozaložbo, da bo vaše delo javno dostopno. Potem ko so dokazali, da obstaja trg za njihove knjige, so nekateri samostojni avtorji naknadno sklenili pogodbe z velikimi petimi založniki.

2. Samozaložba

Ker je samozaložba relativno poceni in dosegljiva, je veliko samozaložljenih knjig precej slabo - ločena vsebina, slaba slovnica in ločila. Zaradi tega jim ne uspe najti pomembnejših občinstva. Izdelava uspešne komercialne knjige, ki nasprotuje "videzu" knjig, ki jih izdajajo tradicionalne prodajalne, je lahko težka in draga, zlasti v fazi trženja.

Če si prizadevate za komercialni uspeh, morate zagotoviti, da so vsi elementi knjige - zgodba, izvedba, naslovnica knjige, naslov - kakovostni. To pomeni, da boste verjetno potrebovali strokovno pomoč urednika, lektorjev in oblikovalcev. Ker je trg fikcije izredno konkurenčen, se številni avtorji, ki se prvič predstavljajo, odločijo za pisanje nefikcij za tržne niše z vnaprej določenim občinstvom.

Tudi literarne mojstrovine niso zajamčene prodaje. Komercialni uspeh je odvisen od prepoznavnosti na trgu in kakovosti.

Trženje
Skrivnost pomembne prodaje knjig - razen dobre knjige - je učinkovita marketinška in oglaševalska akcija. Ker je spletna prodaja največja, je strokovnost na področju trženja socialnih medijev in optimizacija iskalnih mehanizmov bistvena za pridobitev izpostavljenosti.

Celo uspešni avtorji, kot sta Malcolm Gladwell ("Tipping point", "Outliers") in Michael Lewis ("Liar's Poker", "Moneyball"), mesece preživljajo na reklamnih turnejah, se pojavljajo pri podpisovanju knjig, vodijo radijske in televizijske intervjuje in ustvarjajo. drugi osebni nastopi. Na stotine brezplačnih izvodov se delijo blogerjem, literarnim kritikom, urednikom časopisov in pisateljem revij v upanju na ugodne kritike.

Ker večini knjig ne uspe prodati več kot nekaj tisoč izvodov, se mnogi ambiciozni avtorji, ki samostojno objavijo, osredotočijo na ustvarjanje portfelja knjig za prodajo, na splošno v istem žanru. Vsaka knjiga javno objavi druge - ob predpostavki, da bo bralec, ki mu je všeč ena zgodba, verjetno kupil podobno knjigo istega avtorja. Tako kot si proizvajalec aparatov prizadeva za izgradnjo "blagovne znamke", uspešni avtorji poskušajo zgraditi dosledno podobo na trgu in razviti lojalno skupino večkratnih kupcev.

Končna beseda

Vsakdo ima nekaj za povedati - nekaj, kar bodo prihodnje generacije lahko uživale, premišljevale in sorazmerno doživele. Navsezadnje je za vsakega od nas vrhunec dolge vrste preizkušenj in napak ter naučenih lekcij. Znanje, kako določiti okvir, kaj želite povedati - in kako ga proizvajati, tržiti in prodati - vam lahko pomaga doseči končni cilj, da pustite svoj pečat.

Pisanje zapolnjuje vrstice zgodovine, dodaja barve in odtenke preteklosti. Poslušajte svoj notranji jaz in poiščite zgodbe, ki jih morate povedati. Nikoli ne boste obžalovali truda in ne boste našli naloge, ki bi bila bolj koristna.

Ste začeli pripovedovati svojo zgodbo?