Kaj so pojavne prodajalne - ugodnosti in kako jih podpreti

Zdaj si predstavljajte, da se po vsej ulici, tako rekoč čez noč, nenadoma pojavijo nova podjetja. V nekaj tednih se odpre pol ducata novih trgovin, ki prodajo vse, od rabljenih knjig do ročno izdelanega nakita. Kar naenkrat je ulica spet živahna, živahna poslovna četrt.

To je več kot le nora fantazija - res se dogaja v mestih po vsej Ameriki, od Oaklanda do Detroita. To omogoča novo vrsto poslovanja, ki se imenuje pojavne prodajalne: začasna podjetja, ki prodajajo trgovino v praznih prodajnih prostorih in drugih neuporabljenih prostorih. Nekatere od teh začasnih trgovin se na koncu spremenijo v trajne, druge pa ostanejo nekaj mesecev. Ne glede na to, ali gre za podjetja ali samo obiskovalce, ki letijo po noči, lahko v sosesko prinesejo novo življenje in energijo.

Kaj počnejo pop-up prodajalne

Pojavna trgovina lahko deluje samo en dan ali do šest mesecev. Ker so te trgovine začasne, ne potrebujejo vseh lastnosti običajnega podjetja, kot so najemnina, zavarovanje, oprema ali celo zaposleni. Trgovino lahko ustanovijo s samo dvema stvaroma: nekaj za prodajo in mesto za prodajo.

Pop-up trgovine lahko prodajo skoraj vse, od oblačil, knjig, do domačih džemov in želejev. V mnogih od njih so ročno izdelani izdelki, ki jih lastniki izdelujejo, kot so nakit, umetnost in dodatki. Drugi ponujajo sezonske predmete, ki so le kratek čas povprašeni, kot so božični okraski ali kostumi za noč čarovnic.

Ker je najem trgovine velik strošek in pogosto vključuje podpisovanje dolgoročnega najema, večina pojavnih trgovin dejansko ni trgovin z lastnimi zgradbami. Namesto tega so postavili trgovino kjer koli poceni, na voljo in dostopni javnosti.

Pojavna trgovina je lahko katero koli od naslednjih:

Zbir miz v kotu parkirišča
Stojnica na trgu kmetov
Stojnica v javnem parku ali mestnem trgu
Posel s kolesi, kot je tovornjak za hrano, ki parkira za prodajo svojih izdelkov
Obrtna prodaja ali počitniški bazar v lokalnem umetniškem središču
"Trgovina v trgovini", v kateri obstoječa trgovina najame ali posoja del svojega prostora drugemu podjetju
Trgovina v polnem obsegu, ki zmanjka proste prodajalne, z dovoljenjem lastnika
Kratkoročni dogodek, ki ga vodi glavni prodajalec, da bi pritegnili nove kupce ali ustvarili buzz za novo linijo izdelkov

Prednosti Pop-up trgovin

Pop-up trgovine ponujajo številne prednosti, tako za lastnike podjetij kot za mesta, v katerih delajo. Zagotavljajo lahko:

Start-up z nizkim tveganjem. Ena največjih ovir za nova podjetja so visoki zagonski stroški. Vendar Storefront, spletno mesto, ki oddaja prostor za kratkotrajno uporabo, ocenjuje, da je mogoče odpreti pojavno trgovino za približno 20% tistega, kar stane, da začnete stalno. To podjetnikom omogoča spremembo, da preizkusijo svojo poslovno idejo in preverijo, ali je izvedljiva, ne da bi življenjske prihranke ogrozili. Spletne trgovine lahko uporabljajo pojavne trgovine, da se v svetu brez povezave zmočijo, ustaljena podjetja pa jih lahko preizkusijo na novi lokaciji.
Najemniki praznih prostorov. Prazna prodajalna ne prinaša najemnine, kar je za lastnike stavb slaba novica. Vendar pa niso vedno pripravljeni znižati najemnine samo zato, da bi zapolnili prostor, saj nočejo, da bi se dolgoročno zakupili po cenovno ugodni ceni. Najem prostora za pop-up trgovino jim omogoči, da v kratkem času prinesejo nekaj denarja, ne da bi se prepustili možnosti, da pozneje rezervirajo višje plačanega najemnika..
Občutek navdušenja. Ko veliko trgovin dlje časa ostane prazno, začne soseska zazebelo gledati. Ko pa se nove trgovine prodajajo, izginejo in se spreminjajo iz meseca v mesec, se lokalno poslovno okrožje počuti sveže in polno energije. Postane znan kot kraj, kjer se vedno dogaja nekaj novega. Ta živahen občutek pritegne obiskovalce območja, kar je dobro za uveljavljena lokalna podjetja in tudi njihove sosednje sosede.
Močnejše lokalno gospodarstvo. Čeprav večina pojavnih trgovin po nekaj tednih ali mesecih izgine, nekatere postanejo stalna lokalna podjetja. Več podjetij torej pritegne več kupcev v pozitivnem ciklu, ki ohranja lokalno gospodarstvo močno. To je odlična novica za vse, ki živijo na tem območju: Potrošniki imajo več trgovin, delavci imajo na voljo več delovnih mest, povečujejo se vrednosti nepremičnin, mesto pa postaja bolj zeleno, bolj zdravo in živahno..

Podpora pop-up trgovin

Eden od načinov za podporo pojavnih trgovin je, da se preprosto ustavite in nakupujete, ko ga zagledate. Vendar to pomaga le, če ima vaše mesto že nekaj pojavnih trgovin. Če ne, in menite, da bi moral, jih lahko spodbudite k oblikovanju s pojavnimi pobudami. To je v bistvu lokalno gibanje - ki ga podpirajo lastniki podjetij, lastniki domov, lokalna uprava ali vsi trije - za promocijo pojavnih prodajaln na določenem območju.

Uspešne pop-up pobude

Center za nove ameriške sanje je neprofitna organizacija, ki si prizadeva za spodbujanje bolj trajnostne družbe, poslanstvo, ki vključuje promocijo lokalnih podjetij. V svojem Vodniku po lokalnem lokalu ponuja več primerov uspešnih pojavnih oken v ZDA in Kanadi. Vsak je na različnih področjih in podpira različne vrste pojavnih podjetij, vendar si vsak na svoj način prizadeva, da bi pojavne okne uporabil za krepitev skupnosti in lokalnega gospodarstva.

PopUpHood. V Oaklandu v Kaliforniji inkubator za majhna podjetja, imenovan PopUpHood, sodeluje z lokalnimi podjetniki, lastniki nepremičnin in mestno vlado, da bi novo življenje dobil v težavah po soseskah. Lastniki lokalnih podjetij s praznimi prodajalnami se strinjajo, da bodo brezplačno dali na voljo nove prodajalne šest mesecev. Po pol leta preizkušanja voda ima pop-up trgovina možnost, da z lastnikom podpiše dolgoročni najem in postane stalno podjetje. Uspešna podjetja, ki so se začela s programom PopUpHood, vključujejo kolesarsko trgovino, kozmetični salon, trgovino za avantgardno pohištvo in prostor za coworking.
Združenje za mobilne maloprodaje West Coast (WCMRA). WCMRA ponuja svetovalne storitve za ljudi, ki načrtujejo začetek mobilnih maloprodajnih podjetij (trgovine, ki delujejo brez tovornjaka). Ponuja brezplačne vodnike, plačane webinarje in svetovanje na samem, da ljudi nauči vsega, kar morajo vedeti o zagonu in vodenju mobilnega maloprodajnega podjetja. WCMRA se je začela s samo tremi člani v Los Angelesu, zdaj pa podpira podjetja v južni Kaliforniji, območju San Francisca Bay in Seattlu. Člani WCMRA vključujejo butike z oblačili, tovornjake za rože, prodajalno suhe robe in prodajalno daril, imenovano The Library Store on Wheels, ki del svoje prodaje podari javni knjižnici v Los Angelesu.
Na spotu Pop Ups. Na spletnem mestu Pop Ups je neprofitna organizacija, ki organizira umetniške razstave in prodajo obrti v Alberti v Kanadi. Organizacija sodeluje tudi z lokalnimi podjetji, da bi umetnikom in obrtnikom zagotovila prostor za prikazovanje svojih izdelkov z nizkimi stroški. Obrtniki lahko na enem od svojih razstav najamejo mizo za samo 10 dolarjev ali plačajo kar 85 dolarjev za 40 kvadratnih čevljev "premijski prostor". Do zdaj je Pop Ups na 10 različnih lokacijah v Edmontonu gostil več kot 50 oddaj, na katerih je sodelovalo več kot 400 posameznih umetnikov in obrtnikov. Zdaj deluje na širjenju v Calgary.
PopUp! Pittsburgh. PopUp! Pittsburgh se osredotoča na enodnevne, poceni dogodke, ki prinašajo novo življenje v soseske v zatonu. Namesto da neguje nova podjetja, je njegov cilj, kot je opisano na njegovi spletni strani, "ustvariti čarobne trenutke, ki pritegnejo pozornost ljudi" in "izzvati javnost, da okolico vidi na nove načine." Vsako leto sodeluje z prebivalci v drugi soseski, da razvijejo in gostijo dogodek. Pretekli dogodki so vključevali festivale skupnosti, javno projekcijo filmov, 5K vožnjo, lasersko svetlobno predstavo in množično obnavljanje poročnih zaobljub - vse to je prineslo velike množice znotraj in zunaj soseske.

Gostovanje pop-up dogodka

Ustvarjanje podjetja za negovanje pop-up trgovin, kot je PopUpHood, je veliko prizadevanje. Vendar je načrtovanje enkratnega pojavnega dogodka veliko bolj obvladljiv projekt, zato je lahko začetek, da pop-up trgovine postanejo del poslovne scene vašega mesta.

Vodič za lokalno ponudbo ponuja nasvete, kako organizirati pojavni dogodek. Tu je povzetek postopka:

Poiščite lokacijo. Ne morete imeti pojavne trgovine, ne da bi jo postavili. Poiščite prazne ali premalo izkoriščene prostore v vašem mestu, ki bi lahko naredili dobra mesta za pojavne prodajalne: prosta poslopja, prevelika parkirišča ali javni prostori, kot so parki. Idealen prostor bi moral biti dovolj velik, da lahko sprejme več manjših pojavnih okenc in dobi tudi veliko peš prometa.
Poiščite podporo Skupnosti. Poiščite sponzorje, ki vam bodo pomagali pri promociji pojavnih dogodkov. Sem lahko spadajo lokalna podjetja, lastniki domov, umetniki, organizacije v skupnosti in vaša lokalna uprava. Udeležite se srečanj v soseskah in drugih javnih forumih, da predstavite svoje ideje in vprašate prebivalce o tem, kaj bi radi videli v pojavnem dogodku. Bolj ko v načrtovanje vključite svoje sosede, večja je verjetnost, da bodo podprli pojavno okno, ko se bo zgodil, in pomagali širiti besedo o tem.
Pogovorite se z lastniki spletnih strani. Ne glede na to, kje nameravate obdržati pojavno okno, potrebujete dovoljenje lastnika za uporabo spletnega mesta. Če iščete prosto mesto v trgovini, se posvetujte z lastnikom stavbe. Nekateri lastniki so pripravljeni dovoliti, da pop-up trgovina svoj prostor uporablja nekaj tednov ali mesecev po znižani ceni (ali celo brezplačno), namesto da bi ga pustili sedeti praznega. Če uporabljate javni prostor, na primer park, preverite, ali potrebujete dovoljenje.
Povabite podjetnike. Nato se pogovorite z ljudmi v vašem mestu, ki bi bili zainteresirani za postavitev pojavnih trgovin. Oglašujete lahko v lokalnih časopisih, na oglasnih deskah skupnosti in na spletnih forumih, da poiščete podjetnike, ki bi radi vodili pop-up shop kjer koli od dneva do nekaj mesecev. Poskusite se pogovarjati tudi s skupinami lokalnih umetnikov in obrtnikov. Če je vaše spletno mesto dovolj veliko, lahko v prostor postavite več pojavnih oken - in če ne, jih lahko načrtujete drug za drugim..
Izberite čas. Ko veste, koliko prodajalcev imate in kako dolgo bi vsak želel voditi pop-up trgovino, lahko ugotovite, koliko časa potrebujete prostor, in določite začetne in končne datume za svoj pop-up dogodek. če uporabljate prostor v zasebni lasti, uredite kratkoročne najeme za prodajalce, ki jih bodo zasedli. O najemodajalcu se pogovorite o tem, kako podjetjem dati možnost, da podpišejo dolgoročni najem, če bodo njihove pojavne prodajalne uspešne.
Promocija dogodka. Ko imate svoje trgovine in spletno mesto, kjer jih lahko postavite, morate vse, kar jih potrebujete, obiskati kupci. Promovirajte svoj dogodek na čim več kanalov. Sporočilo za javnost pošljite lokalnemu časopisu, razširite besedo na družbenih medijih in na javnih mestih obesite plakate in letake. Vključite podatke o določenih trgovinah in o tem, kaj prodajajo, ter razloge za projekt in koristi, za katere upate, da lahko prinesejo skupnosti. Uporabljajte tudi ustno - o dogodku se pogovorite s prijatelji in sosedi in jih spodbujajte, naj povabijo druge.

Končna beseda

Ko se pojavne prodajalne odpravijo po ulici, prinesejo občutek energije in se spremenijo v okolico. Dejstvo, da so le začasni, dodaja ta občutek navdušenja, saj ljudje vedo, da imajo le nekaj tednov ali mesecev za obisk nove trgovine, preden je ne bo več.

Vendar je morda največja prednost pop-up trgovin njihov potencial, da prerastejo v stalna lokalna podjetja. Mesta s uspešnim lokalnim podjetjem uživajo močnejša gospodarstva, tesnejše skupnosti in boljše zdravje kot nerodovitna predmestja, kjer je najbližje nakupovalno okrožje oddaljeno 20 minut vožnje. Torej, ko podpirate pojavne prodajalne, ne samo delite v glasbi - ampak tudi pomagate, da bo vaše mesto boljše mesto za življenje.

Ste že kdaj obiskali pop-up trgovino?