Kaj je črni petek - Zgodovina fenomena prazničnih nakupov

Statistični podatki pravijo, da obstaja velika možnost, da naredite eno ali oboje. Po podatkih Nacionalne maloprodajne zveze je 174 milijonov potrošnikov načrtovalo nakupovanje preko spleta ali nakupovanje v času zahvalnega vikenda 2018. Najbolj priljubljen nakupovalni dan je bil Črni petek, ko jih je približno 116 milijonov nameravalo obiskati trgovino ali spletno mesto na drobno.

Zakaj je Črni petek tako priljubljen? Kratek odgovor: ker je to tradicionalni dan začetka počitniških nakupovalnih dni. Zgodovinsko gledano je bil tudi najboljši dan, da najdete najboljše ponudbe najbolj vročih igrač, iger in elektronike v letu. Ni vam treba iskati ničesar dlje kot v našem priročniku za nakupovanje v črni petek, če želite videti, zakaj.

Črni petek je odličen za proračunsko ozaveščene kupce. Ko pa pomislite na to, je čudno, da se je nekega dne še posebej pojavil kot najpomembnejši ameriški nakupovalni praznik, ko je dovolj enostavno najti ponudbe priljubljenih daril (glejte ta seznam iz Walmart Canada, na primer) v celotni praznični sezoni.

Dolgo sem se spraševal o izvoru in evoluciji Črnega petka, zato sem se odločil, da bom to preučil sam. Tukaj sem se naučil.

Zgodovina črnega petka

Da bi razumeli, od kod prihaja Črni petek, ga pomaga umestiti v širši kontekst sodobne praznične nakupovalne sezone.

Začetki sezone počitniških nakupov

Praznična darila so stoletna tradicija, sezona prazničnih nakupov pa je v veliki meri ustvarjanje potrošniške kulture 20. stoletja.

Parada sponzorjev

Slišali ste za Macyjev dan zahvalni dan, ki je potekal vsako zahvalno jutro v New Yorku. Ta dogodek, ki ga spremljajo milijoni po Združenih državah Amerike, je zgolj najbolj znan iz množice zahvalnih vikend parad.

V svojem obdobju sredi 20. stoletja so te parade v večini velikih mest in tudi v številnih manjših mestih potegnile množice. Tako kot na Macyjevi paradi so tudi mnogi sponzorirali lokalne ali nacionalne trgovce na drobno. Takrat je to večinoma pomenilo veleblagovnice. Motiv je bil jasen: veleblagovnice so s pripisovanjem njihovih imen najvidnejšim dogodkom na predprazničnem koledarju občinstvo opomnile, da so odprte za poslovanje v prihodnji praznični nakupovalni sezoni. Sčasoma so parade zahvale prišle v znamenje neuradnega začetka te sezone.

Popravljanje koledarja počitniških nakupov

Ko je predsednik Abraham Lincoln leta 1863 izdal razglas o zahvalnosti, je odločil, da bodo prazniki padli zadnji četrtek novembra. In to vse do leta 1939, ko je predsednik Franklin D. Roosevelt podpisal izvršni ukaz, da se Dan zahvalnosti prestavi na četrti četrtek novembra. Kongres je sprejel zakonodajo, s katero je sprememba postala uradna leta 1941.

Zakaj je Roosevelt en teden prej premaknil Dan zahvalnosti in zakaj se je Kongres zavzel za spremembo? Ker jih je zahtevala močna koalicija trgovcev na drobno in drugih poslovnih interesov.

Do takrat je bila praznična nakupovalna sezona sinonim za obdobje med zahvalom in božičem. Ko je zahvalni dan padel 30. novembra, tako kot leta 1939, je to ostalo le 24 prazničnih nakupovalnih dni - in včasih manj, saj so bile številne trgovine zaprte ob nedeljah. Seveda je to skrbelo prodajalce na drobno in podjetja v sosednjih trgovinah, ki so trdili, da bodo zaposleni v nakupovalnih počitnicah v krajši sezoni preprosto manj nakupovali.

Njihova naravnanost do Roosevelta je bila bolj egalitarna: daljša sezona počitniških nakupov bi bila dobra za ameriško gospodarstvo. To se sliši dvomljivo, vendar ne pozabite, da so se ZDA še vedno borile, da bi se otrešile posledic Velike depresije v poznih tridesetih letih prejšnjega stoletja.

Ne glede na gospodarske prednosti ideje je bil Roosevelt prodan, dan, ki bo pozneje znan kot Črni petek, pa je zaznamoval uradni začetek praznične nakupovalne sezone.

Kdo je najprej rekel "Črni petek"?

Izraz "Črni petek" je pred e-trgovino, primestnimi nakupovalnimi središči in celo veleblagovnicami v središču mesta. V resnici po poročanju The History Channel prva zabeležena uporaba izraza "Črni petek" ni imela nobene zveze s počitniškim nakupovanjem.

Leta 1869 sta se dva brezvestna oligarha zarotila na ameriškem trgu zlata, ki je bil takrat osnova za ameriški dolar. Njihova shema je bila tako izčrpna in daljnosežna, da so bili vpleteni člani družine takratnega predsednika Ulyssesa S. Granta. Zaplet se je končno razrešil v petek, 24. septembra, pošiljanje ameriških finančnih trgov v zadnji del, uničenje neštetih vlagateljev in širjenje gospodarstva. Ta temni dan je postal znan kot "Črni petek."

Skoraj stoletje bo minilo, preden si je "Črni petek" prislužil današnjo konotacijo. Trgovci na drobno so že dan po zahvalnem dnevu sprejeli "Črni petek", ker so velike količine nakupov v letu neprestano potisnile njihove finančne podatke "v črno". To ima veliko smisla, vendar ga dokazi ne podpirajo.

Pravi razlog Črni petek je "črn"

Podobna zgodba je bolj provincialna.

V petdesetih letih prejšnjega stoletja je bila Filadelfija, zahvalni konec tedna mafija. Nogometni ekipi kolidžev vojske in mornarice sta vsako leto slavili svoje hudo rivalstvo z spopadom z nevtralno tlemi v Phillyju v soboto po zahvalnem dnevu. Dan prej je na tisoče ljudi iz okoliških skupnosti - pa tudi vojske ali mornarji oddaljenejši - poplavilo mesto v pričakovanju velike igre. Izkoristili so priložnost, da so se nabrali v številnih maloprodajnih trgovinah in veleblagovnicah Central Philly.

Tudi v velikem mestu, kot je Filadelfija, je bil vsakoletni val kupcev in oboževalcev dovolj za zamašitev ulic in obremenitev lokalnih zdravstvenih in varnostnih virov. Mestni policaji "bi morali delati daljše izmene, ki bi se ukvarjale z dodatno gnečo in prometom", piše Sarah Pruitt za The History Channel. "Trgovci bodo tudi izkoristili vžigalice v trgovinah, da bi se nadoknadili z blagom, kar je dodalo glavobol glavobol."

Z drugimi besedami, Črni petek sredi 20. stoletja v Philadelphiji ni bil odličen dan za javne uslužbence. Do šestdesetih let prejšnjega stoletja so domačini po zahvalnem dnevu poklicali kaotični dan "Črni petek." Med takratnimi intenzivnimi rasnimi in socialnimi napetostmi to ni bil najbolj laskav deskriptor. Lokalni politiki in voditelji podjetij so si celo prizadevali, da bi dan "Veliki petek" spremenili v srečnejšo konstrukcijo. Ampak ni se držalo; "Črni petek" je. Ko so trgovci na drobno rasli, se združevali in poganjali korenine v predmestjih, se je izraz razširil na druga mesta in sčasoma vstopil v nacionalni leksikon.

Evolucija črnega petka skozi leta

Črni petek ni statičen praznik. Njen razvoj odraža družbenoekonomske premike, ki so bistveno spremenili tkivo ameriške družbe.

Model veleblagovnice: Počitniško nakupovanje v zgodnjem do srednjem 20. stoletju

Ko sta Roosevelt in Kongres za teden dni prestavila Dan zahvalnosti, je bilo počitniško nakupovanje precej preprosta zadeva. Trgovci z opeko in malto so združeni v mestnih središčih, pogosto v kompaktnih maloprodajnih okrožjih ali širokih trgovskih poteh. Manjša mesta so imela majhna, a še vedno živahna nakupovalna območja, v katerih so domačini lahko dobili večino tistega, kar potrebujejo za počitnice.

Ljudje, ki so živeli v palicah, so morali dobiti luksuzne in posebne izdelke, da bi potovali v najbližje veliko mesto ali uporabljali kataloge za nakupovanje po pošti, predhodnike spletne trgovine. Nekaj časa ste lahko v katalogu Sears & Roebuck kupili skoraj vse neprobavljive izdelke, vključno z montažnimi hišami.

Nakupovalne okraje velikih mest so bile zasidrane v veleblagovnicah - ogromno, večstopenjski templji za trgovino. Veleblagovnice prodajajo oblačila, kozmetiko, nakit, izdelke za dom, aparate in še veliko več. Z enim obiskom veleblagovnice in nekaj stranskimi izleti do specializiranih trgovcev na drobno, lahko v enem dnevu poskrbite za celoten seznam počitniških nakupov.

Dan po zahvalnem dnevu je bil naravni čas, da se kupci odpravijo v mesto in udarijo v veleblagovnico. Večina družin je bila še vedno skupaj od praznika prejšnjega dne in malo ljudi iz srednjega razreda je bilo treba delati.

Med razcvetom veleblagovnic v začetku 20. stoletja je bila industrija zelo lokalizirana. V nekem trenutku je Alabama imela približno ducat domačih trgovskih verig. Da bi kupce izvabili iz svojih puranov, ki jih povzroča puščava, je vsaka trgovina imela svoje promocije po dnevu zahvalnosti. Še preden je dobil ime, je bil Črni petek dan za dogovore.

Disperzija: Črni petek gre za primestno

V desetletjih po drugi svetovni vojni je milijone Američanov zbežalo iz gnečih, nestanovitnih osrednjih mest za bolj zelene primestne pašnike.

Ena od nenamernih posledic te množične migracije je bila razpršitev maloprodajnih opekarn iz nakupovalnih središč v centru. Prvo zaprto, klimatizirano nakupovalno središče se je odprlo leta 1956 v predmestju Minneapolisa, poroča zgodovinsko društvo Minnesota. V naslednjih treh desetletjih se je po Združenih državah pojavilo na stotine posnemovalcev, veliko večje in bolj odmevne kot original v Southdaleu.

V osemdesetih in devetdesetih letih prejšnjega stoletja so se prodajalne velikih formatov, kot so Walmart, Target in Best Buy, razširile okoli in med regionalnimi in superregionalnimi tržnimi mesti, s čimer so postale vse bolj konkurenčne primestne maloprodajne pokrajine v državi.

V tem obdobju je Črni petek prišel v svoje - in ko se je izraz "Črni petek" končno uvrstil v svojo sodobno konotacijo. Znaki oglaševalskih prenosov Črni petek se ukvarjajo in noro zgodnje delovno uro se je razširilo v mestnih in primestnih nakupovalnih okrožjih. Na koncu 21. stoletja so bile slike predanih lovcev na trgovine, ki so se utapljali na parkiriščih ali čakali v vrsti do konca ure, običajni. Dolga leta je bil vsak črni petek večji od zadnjega.

Črni petek danes: Počitniško nakupovanje pomeni Omnichannel

Črni petek danes zelo spominja na kaotična romanja v središču mest prve dve tretjini 20. stoletja. Še vedno je veliko kaotičnega, a dogajanje ni osredotočeno na peščici komercialnih vozlišč.

Današnje maloprodajno okolje je omnichannel. Kupci so ravno tako verjetno - če ne bolj - kupili stvari doma na svojih pametnih telefonih ali prenosnih računalnikih, kot pa se vozili do najbližjega nakupovalnega središča ali trgovine z velikimi škatlami, da osebno pregledajo posle. Nekateri od prometa v trgovini so zaradi "razstavnih prostorov" miraz. Kupci obiščejo prodajalce, kot sta Best Buy in Macy's, da osebno pregledajo izdelke, nato pa se odpravijo domov in poiščejo boljše ponudbe v spletu.

Zmanjšanje maloprodajne opeke in malte uničuje spodnji in srednji nivo na trgu primestnega nakupovalnega središča in grozi, da bo nazadnje povzročil smrtni udarec v centru veleblagovnice. Leta 2017 je CNBC sporočil, da bo Macy's zaprl stoletne vodilne veleblagovnice v mestih, kot sta Portland in Minneapolis, ki so prelomali dolga leta žalostnega upada.

Inovativni trgovci na drobno se borijo s trendom razstavljanja s povečanjem svojih zmogljivosti e-trgovine in sprejetjem velikodušnih politik za ujemanje cen, vendar je matrika očitno vložena. Črni petek se zdaj zgodi, kdaj, kje in kako izbirajo potrošniki. In to je odlična novica za kupce, ki iščejo počitnice.

Črni petek po svetu

Veliko drugih držav praznuje praznike ob koncu leta, ne glede na verske preference. Ti prazniki skoraj vedno vključujejo obdarovanje. V vse bolj potrošniškem svetu številne nacionalne kulture sprejmejo tradicionalno ameriško prodajo na drobno konec leta.

Vendar pa je zahvalni dan ameriški praznik. Čeprav Kanada drugi ponedeljek oktobra praznuje svoj zahvalni dan, nobena druga država v četrtem četrtku novembra ne praznuje več. V tujini je zahvalni dan še en četrtek, naslednji dan pa le še en petek.

Vendar to ne preprečuje večjih trgovcev na drobno in trgovskih združenj, da bi poskušali popularizirati dogodek v nekaterih državah. Nekaj mednarodnih primerov nakupovalnih počitnic na črni petek vključuje:

Romunija. Črni petek je presenetljivo priljubljen v vzhodnoevropski državi Romuniji. Kot poroča Balkan Insight, je koncept leta 2011 uvažal romunski spletni trgovec eMAG, katerega izvršni direktor trdi, da je za Črni petek slišalo 11 milijonov Romunov (od skupno 20 milijonov skupaj) in 6,7 milijona zainteresiranih za nakup na Črni petek.
Združeno kraljestvo. V Združenem kraljestvu je izraz "črni petek" prvotno pomenil petek pred božičem, tradicionalnim začetkom božičnih prazničnih tednov. Leta 2010 so ameriška podjetja, kot so Amazon, in ameriška hčerinska družba Walmart, Asda in nekateri drugi vrhunski trgovci na drobno, začela novembra promovirati "ameriški" črni petek. Per Guardian je v Združenih državah Amerike počitnice precej sporne, kljub temu da so ustvarile več kot 2 milijard funtov gospodarske dejavnosti in uradno prevzele krono kot najbolj zaseden dan nakupovanja v državi v letu 2015.
Kanada. V obdobju brez primere za kanadski dolar v 2000-ih in 2010-ih so kanadski trgovci na dan uvedli črni petek po ameriškem dnevu zahvalnosti, da bi preprečili, da bi njihovi kupci čez mejo krpali popuste v valuti. Čeprav to ni tako velika zadeva, kot je to v ZDA, je Črni petek že zdaj sam po sebi priljubljen kanadski nakupovalni praznik..
Nizozemska. Leta 2015 se je več deset nizozemskih trgovcev na drobno in mednarodnih blagovnih znamk združilo, da bi na dan po ameriškem dnevu zahvalnosti ustvarili Black Friday Nederland, klirinško hišo za spletno prodajo in posle. Črni petek nikakor ni državni praznik nakupovanja na Nizozemskem, vendar je nizka priložnost za nizozemske domorodce - in ameriške izseljence, ki živijo v tujini - nakupovati za manj.
Nemčija, Avstrija in Švica. Black Friday Sale je portal e-trgovine v nemškem jeziku, ki je na voljo v Nemčiji, Avstriji in Švici. Tako kot Black Friday Nederland, je to hiša za domače in mednarodne blagovne znamke in trgovce, ki ponujajo posebne ponudbe na dan po ameriškem zahvalnem dnevu in pozneje.

Je Črni petek še vedno relevanten?

Preteklost, sedanjost in možna prihodnost praznične nakupovalne sezone postavljajo preprosto vprašanje: Ali je Črni petek še vedno pomemben?

Širjenje ponudb

Črni petek ostaja ključni praznični nakupovalni dan, vendar ni več tako pomemben. Prav tako ni natančno reči, da je Črni petek še vedno začetek uradne praznične nakupovalne sezone.

To je v veliki meri posledica vse bolj ostre, celo obupne, konkurenčne pokrajine. V svetu omnichannel lahko potrošniki nakupujejo, kadar in kjer koli želijo. Trgovcem na drobno - ki se že srečujejo s povečano konkurenco s strani samo spletnih trgovin in netradicionalnih platform, kot je eBay - manj spodbude za vlaganje v dneve šotorskega "nakupovanja dogodkov". Bolje jim je, da razširijo ponudbe v več dneh.

Cyber ponedeljek je pomenil prvi pravi izziv prevlade črnega petka. Zdaj je verjetno večji od Črnega petka. Če potrebujete dokaz, si oglejte naš spletni nakupovalni vodič Cyber Monday, ki ga vsako leto posodabljamo za sezono prazničnih nakupov. In ne pozabite pregledati naših najboljših nasvetov za nakupovanje Cyber Monday in poiskati najboljše ponudbe za letošnja darila, preden začnete nakupovati.

Medtem pa sogovorniki hitro pridobivajo tudi soboto za mala podjetja, ki je odlična priložnost za nakupovanje lokalnih in podporo neodvisnim podjetjem. Vpliv sobote za mala podjetja ostaja zelo lokaliziran in najlažje dostopne ponudbe je mogoče najti na spletu na spletnih mestih, kot je Etsy.

Črni petek je v zadnjih letih prerasel praznični vikend zahvale. Številni trgovci na drobno sponzorirajo promocije "Črni petek v tednu", ki se začnejo že v nedeljo pred zahvalni dan, s časovno omejenimi promocijskimi naslovi na dan ali celo na uro. Te večdnevne prodajne ponudbe na črni petek kupcem, ki iščejo fantastične osebne ponudbe, brez množic, množic, zgodnjih odpiralnih ur ali težav z zalogami, ki so običajne za sam črni petek.

Varnostna vprašanja

Danes so odmevi kaotičnega filadelfijskega izvora Črnega petka. Tako kot ura, vsako leto prinese poročila o nepremičnih čakalnih vrstah, grozljivih žigosanjih, nesmiselnem nasilju med kupci, nerazumnimi tatvinami in drugimi nevarnostmi:

2009: Dva napadalca so v Queensu v New Yorku ustrelila moškega, domnevno za jumbo televizor z ravnim zaslonom, ki ga je pravkar kupil. Televizor se ne bi namestil v strelčevo vozilo, zato so pobegnili brez njega, žrtev pa je krvavela na pločniku.
2010: Uvodni stampedo v trgovini Target v Buffalu v New Yorku je pustil enega moškega hospitaliziranega. Nakupovalni center v mestu Cerritos v Kaliforniji je bil zaprt, potem ko je krikača tekma prerasla v izmenjavo strelnih strelov na igrišču za hrano. Odgovorni so pobegnili pred prihodom policije.
2011: Ženska je s papriko razpršila množico, ki se je borila za zadnji globoko znižani Xbox na zalogi na Walmartu v Porter Ranchu v Kaliforniji. Pobegnila je s prizorišča in bila pozneje aretirana. O manjših telesnih poškodbah je poročalo približno 20 ljudi.
2012: Moški, ki je bil brez spanca, je po nočnem nakupovanju v črnem petku v bližini San Francisca strmoglavil družinski SUV. V nesreči je umrla njegova 24-letna hči, ki naj bi se poročila.
2016: Storilec večkratnega streljanja zgodaj zjutraj v južnem nakupovalnem središču New Jerseyja je po incidentu ostal na prostosti, v kateri je ena žrtev umrla, druga pa utrpela hude telesne poškodbe. Domači napadalec je v San Antoniu ustrelil dobrega Samarjana, ki je poskušal posredovati v sporu zunaj Walmarta.
2018: Prepir v nakupovalnem središču v Elizabeth v New Jerseyju se je končal s strelnim ognjem, ena žrtev pa je utrpela lažje telesne poškodbe.

Obstaja celo spletno mesto z imenom Black Friday Death Count.

Spletno nakupovanje ponuja varno, varno in priročno alternativo, če si življenje vzamete v roke v trgovini. Zagotovo se velika večina nakupovalcev Črnega petka v trgovini ne srečuje z resnimi težavami, internetno nakupovanje pa ima svoje pomanjkljivosti (na primer ni primernih prostorov). Če rečem, čakate v vrsti eno uro, da poskusite nekaj, kar vam bo koristilo?

Vzvratnost proti potrošništvu

Črni petek je kot otrok plakata ameriškega potrošništva povabil veliko protipotrošnega odziva. Čez dan za ZDA se zahvalimo čez dan, čezatlantsko gibanje proti nakupu na črni petek.

Organizatorji Buy Nothing Day organizatorje povabijo naklonjene potrošnike, da se "izognejo Shopocalypseu" in namesto tega sodelujejo v protikomercialnih dejavnostih: "Vse, kar bi morali ostati doma z dobro knjigo do organiziranja brezplačnega koncerta." Dokler nič ne kupite, ni napačnega načina sodelovanja. Udeleženci se spodbujajo, da svoje dejavnosti delijo s hashtagom #BuyNothingDay.

Medtem ko kupite ničesar sam, ne morete povrniti potrošniške plime, vendar je to resnično zelo močan odmik od čezmernih počitniških izdatkov in nadpovprečnega komercializma. Ni vam treba biti asket ali minimalist, če želite ceniti občutek, in na črni petek je veliko drugih možnosti za nakupovanje.

Ali naj bodo trgovine na dan zahvalnosti odprte?

Trgovci na drobno so desetletja ohranili neprijeten džentelmenski dogovor: če boste, boste ostali zaprti na zahvalni dan. Dan zahvale je bil dan za vse, tudi za prodajalce na drobno, za sprostitev in praznovanje z družino. Za večino ljudi je zahvalni dan še vedno prijeten družinski dan. Vendar ne gre za milijone prodajalcev tal, skladišča, blagajnikov in nadzornikov trgovin.

Trgovine so se prvič odprle na zahvalni dan leta 2011, na Fortune. Naslednji uspeh je spodbudil val odprtja naslednje leto, pri čemer so se veliki trgovci bali, da bodo izpustili del akcije. Nekatere prodajalne so preprosto ostale odprte od poznega popoldneva na zahvalni dan do poznega večera na črni petek, pri čemer so sklepale, da bi daljše delovne ure omilile drobljenje in povečale prihodek.

Presenetljivo je, da je ta nov običaj povzročil odziv zaposlenih na drobno, aktivistov delavcev za pravice in celo potrošnikov. Trdili so, da ni pošteno prositi uslužbencev na drobno, ki mnogi že delajo dolge ure, da pridejo na državni praznik.

Zaradi tega in drugih razlogov so direktorji trgovin v zadnjem času na odprtju zahvalnosti. Po poročanju The New York Timesa je odpiranje zahvalnega dne za marsikaterega trgovca preprosto "preveč glavobola", ki je sklenil, da obljuba o predčasnem skoku prodaje na črni petek ni vredna stroškov ali zadetka za zaposlenega morala. Seznam vseh glavnih trgovskih verig, ki niso odprte na zahvalni dan, je bil leta 2016 Business Insiderja bistveno povečan v primerjavi s preteklim letom. Kljub temu je maloprodaja slabo razvita industrija, zato je težko narediti trde sklepe o tem, ali je praksa v upadu terminalov.

Končna beseda

Črni petek ni ravno to, kar je bil nekoč.

Ne razumite me narobe; še vedno je otrok plakatov za ameriško potrošništvo in upravičeno odličen čas za prenašanje ponudb za omejen čas, ki lahko znatno zmanjšajo vaš proračun za počitniške nakupe. Toda porast spletnega ponedeljka, sobote za mala podjetja in prodaje pred črnim petkom je vse zmotil prevlado črnega petka. To ni več edina igra v mestu.

To je verjetno dobra stvar. Kot marsikdo se bom z drugimi kupci potegoval za najboljše ponudbe ali preživel ure, ujetih nad prenosnikom na določen dan, da bi našel popolno ceno na artiklih z listi daril. Rad pa tudi izbiram, kdaj in kam porabiti svoj težko prisluženi denar, ne da bi pri tem preveč ogrozil ceno. Sumim, da ste na isti strani.

Ali na črni petek posegate po nakupovalnem središču ali veleblagovnici? Ali pa sedite doma in čakate, da pridejo do vas tudi spletne ponudbe?